Cieľom výzvy je uľahčiť vytváranie inovatívnych nástrojov, modelov a metód, ktoré možno uplatniť v audiovizuálnom sektore a v iných kultúrnych a kreatívnych odvetviach. Nové riešenia by mali byť ľahko replikovateľné medzi jednotlivými sektormi. Mali by sa zameriavať na zvýšenie konkurencieschopnosti, ekologizáciu, spoluprácu, šírenie, viditeľnosť, dostupnosť, rozmanitosť a dosah na publikum vo všetkých sektoroch.

Dva dôležité prvky tejto výzvy sú preto nasledovné:

INOVÁCIA – Vytvorenie inovatívneho nástroja, riešenia alebo modelu, ktorý posilní konkurencieschopnosť (ekologizácia, spolupráca…) európskeho kultúrneho obsahu.
MEDZIODBOROVÝ PRÍSTUP – Zapojenie audiovizuálneho a aspoň jedného ďalšieho sektora, ktorý čelí rovnakým výzvam.
Výzva Innovation Lab sa vyhlasuje v rámci medziodborového podprogramu Kreatívna Európa a je otvorená pre všetky subjekty z kreatívneho a kultúrneho priemyslu vrátane audiovizuálneho. O podporu sa môže uchádzať jedna organizácia alebo konzorcium minimálne dvoch partnerov z krajín zapojených do programu Kreatívna Európa.

Cieľom výzvy je podporiť inovatívne prístupy k tvorbe obsahu, prístupu k nemu, jeho distribúcii a propagácii v kultúrnom a kreatívnom priemysle a v spolupráci s inými sektormi, a to aj s ohľadom na prechod na digitálne technológie, a to v trhovom aj netrhovom rozmere.

Výzva sa zameriava najmä na:

(a) podpora nových foriem tvorby na rozhraní rôznych kultúrnych a kreatívnych odvetví, napríklad prostredníctvom experimentálnych prístupov a využívania inovatívnych technológií;

(b) podpora inovatívnych interdisciplinárnych prístupov a nástrojov, ktoré by mali podľa možnosti zahŕňať viacjazyčný a sociálny rozmer s cieľom uľahčiť ich distribúciu, propagáciu a speňaženie a zabezpečiť prístup ku kultúre a kultúrnym činnostiam vrátane kultúrneho dedičstva.